九代目太平二から十一代目松太郎の時代（明治初期～昭和初期）には「旭鶴」「松禄（まつみどり）」「福寿草」「万歳」など複数の銘柄をもっていた。
昭和15年、清酒の価格が上、中、並と区別されるようになり、18年には級別制度が導入された。それにともない銘柄は淘汰され、当時最も上級酒の銘柄であった「福正宗」が主力として残された。

以後、約50年にわたり「福正宗」が単一代表ブランドであったが、マーケティング上、さまざまな商品政策が必要となった現在、福光屋は再び「黒帯」「加賀鳶」など複数の銘柄をもつ"マルチブランド展開"をはかるようになった。